Il ruolo “promozionale” del packaging:
Secondo i dati rilevanti, i consumatori rimangono nei grandi supermercati per una media di 26 minuti al mese e il tempo medio di navigazione per ciascun prodotto è di 1/4 di secondo. Questo breve tempo di 1/4 di secondo è definito un'occasione d'oro dagli addetti ai lavori del settore. In questa breve opportunità, il design del packaging diventa l’unica finestra di consegna. È difficile per noi immaginare che una persona di mezza età di 50 anni prenda l'iniziativa di acquistare un prodotto con la foto del portavoce di una rock star stampata sulla confezione. Pertanto, in questo quarto di secondo, il cosiddetto “amore a prima vista” formato dallo stile del packaging spesso influenza le scelte della maggior parte dei consumatori.
In quanto “venditore” silenzioso, il packaging può toccare in breve tempo la prima impressione e il sentimento dei consumatori, far sì che i consumatori abbiano un senso di identità e desiderio di consumo e promuovere meglio le vendite. , Le informazioni di contenuto del prodotto comunicano con i consumatori attraverso il proprio “linguaggio”.
Il ruolo del packaging per i prodotti detergenti per il viso:
Nel mercato cinese odierno, molti produttori di detergenti per il viso stanno cercando di stabilire un proprio “marchio” unico sulla confezione del marchio. Con il crescente numero di marchi di detergenti per il viso da uomo sul mercato, le loro funzioni stanno diventando sempre più complete e la copertura dei livelli di consumo e dei livelli di età sta diventando sempre più ampia. , viene sottolineata anche l'importanza dell'imballaggio. Un buon design artistico equivale al “volto” di un marchio, che ha un forte impulso alla costruzione del marchio. Allo stesso tempo, anche la descrizione testuale sulla confezione è molto importante. È il canale più diretto per far conoscere ai consumatori i prodotti detergenti per il viso. Il testo sulla confezione rappresenta l'effetto del prodotto che i consumatori conoscono. Si può anche ritenere che i consumatori possano riconoscere quelle parole, piuttosto che gli effetti reali del detergente per il viso. Questi effetti possono essere subdoli, ma le loro funzioni non devono essere ignorate.
Elementi dell’imballaggio che attraggono i consumatori:
Secondo sondaggi pertinenti, oltre l’80% degli uomini si aspetta che i cosmetici possano fornire prodotti in uno stato intermedio di tonificazione e idratazione della pelle, che possano ridurre l’esperienza “fastidiosa” durante l’uso ottenendo al contempo un duplice effetto; e tra tutti gli intervistati, quasi nessuno si preoccupa dei prodotti tonificanti e idratanti con materiali di imballaggio in vetro. I materiali da imballaggio in poliestere trasparenti o traslucidi sono più popolari tra gli uomini.
Allo stesso tempo, gli uomini prestano maggiore attenzione al “rapporto visivo” tra l’apparenza e il “piacere” dell’olfatto. Per gli uomini, l'aspetto è il primo elemento emotivo dei prodotti per la cura della pelle maschile, ed è l'elemento che modella la "delicatezza" dei prodotti e avvicina i consumatori alla "relazione con gli occhi", e il design dell'aspetto di cui gli uomini sono più insoddisfatti è colore pesante, non fresco e altri aspetti. Ad esempio, se la confezione può mostrare la sua efficacia, se l'aspetto è troppo semplice e se può attrarre i consumatori.
Per i prodotti detergenti per il viso da uomo, i consumatori sono più preoccupati se l'aspetto è "fatto per me", se il prodotto ha un design antiscivolo, se il colore è in linea con il tema funzionale del prodotto, se i dettagli sono in luogo e così via. Questi dettagli sono i “punti sensibili” riflessi sul packaging dei prodotti che possono influenzare maggiormente le scelte dei consumatori, indipendentemente dalle funzioni del prodotto.
Orario di pubblicazione: 29 maggio 2023