L’industria dello stile di vita è in forte espansione. Grazie in gran parte a Facebook, Instagram e altre piattaforme di social media, tutti sembrano vivere la vita migliore di sempre. Molti marchi di lifestyle mirano a saltare sul carro e farsi notare da una legione di consumatori.
Uno di questi ambiti di stile di vita che si distingue tra gli altri è l'industria della bellezza. I cosmetici sono da tempo un punto fermo per le donne di tutto il mondo. Sono utilizzati quasi universalmente e tenuti a portata di mano in qualsiasi momento. Dalle borse e zaini agli armadietti del bagno e ai cassetti delle scrivanie, i prodotti di bellezza sono sempre stati una parte onnipresente della vita quotidiana. Era un settore redditizio, anche se abbastanza semplice.
Oggigiorno, tuttavia, il business dei cosmetici si sta espandendo verso nuovi orizzonti.
Innanzitutto, non è più solo per le donne. Molti uomini aderiscono al mantra secondo cui apparire attraenti e sentirsi attraenti vanno di pari passo.
Successivamente, le linee cosmetiche non riguardano solo rossetto, eyeliner e simili. Sì, il trucco rimane al centro dell’industria della bellezza, ma ora l’industria riguarda tanto la cura e l’igiene personale quanto la bellezza, con centinaia di prodotti in ogni segmento.
Considera questo elenco abbreviato di ciò che è classificato come prodotti di bellezza o cosmetici:
Creme,polveri, maschere per il viso, coloranti per occhi, pelle e bocca
Saponi, bagnoschiuma, esfolianti o qualsiasi altro prodotto detergente da utilizzare sul corpo
Shampoo, balsami, lozioni per capelli, oli, coloranti o decoloranti
Lozioni per idratare, proteggere dal sole o abbronzare la pelle
Smalti, colori e lozioni per le unghie
Deodoranti, antitraspiranti, spray per il corpo, profumi o altre prudenze igieniche o aromatiche per il vostro corpo
Dentifricio, collutorio, sbiancante o sbiancante per i denti o altri prodotti per l'igiene orale
Anche i prodotti per la cura del bambino come talco, unguenti, creme e articoli simili possono essere considerati cosmetici
Allora perché la lezione di storia?
Se stai leggendo questo, significa una delle due cose: A) attualmente possiedi o gestisci un marchio di cosmetici e sei curioso di sapere come distinguerti da un mercato incredibilmente affollato; B) stai pensando di entrare nel settore dei cosmetici e sei curioso di sapere come distinguerti da un mercato incredibilmente affollato.
Il prodotto effettivo che vendi rimane sempre il fattore più importante affinché i consumatori acquistino e rimangano fedeli al tuo marchio.Li inserisci, tuttavia, con la confezione del tuo cosmetico.
Esatto, l'imballaggio.
I consumatori sono alla ricerca di marchi a cui aggrapparsi. Marchi che ritengono riconoscibili e che comprendono le loro esigenze. Vogliono prodotti affidabili, accessibili e che offrano loro gioia e valore. Vogliono anche marchi coerenti sia nella loro missione che nel loro messaggio. Alla fine vogliono un marchio di cui possano fidarsi.
Il packaging giusto è molto utile per catturare l'attenzione del consumatore e invitarlo a accompagnarlo nel viaggio con il tuo marchio. Dopotutto, prima ancora di provare il tuo prodotto, la prima cosa che un cliente nota è come è confezionato. Se è confezionato correttamente, lo prenderanno dallo scaffale e non vedranno l'ora di testarlo di persona. Se è confezionato male , lo sorvolano in favore di un prodotto più di loro gradimento.
Il che, ovviamente, fa sorgere la domanda: come si progetta un ottimo packaging cosmetico? Immergiamoci
Primi passi verso la progettazione di packaging cosmetico
Scegli i contenitori per l'imballaggio cosmetico personalizzati
La base del design del packaging cosmetico inizia dal tipo di contenitore che utilizzerai per i tuoi prodotti. In base ai prodotti che intendi vendere avrai già un punto di partenza per la tua progettazione.
I tipi di contenitori includono bottiglie (vetro e plastica), scatole, contenitori portaoggetti, contagocce, barattoli, pacchetti, tavolozze, pompe, spruzzatori, barattoli e tubi. In una certa misura, non c'è molto spazio per la variazione. Shampoo e balsami sono quasi sempre disponibili in bottiglie di plastica comprimibili; il rossetto viene fornito in tubi per rossetto.
Tuttavia, non esitare a provare diverse varianti. Sì, devono rimanere ragionevolmente pratici e utili. Ma se ritieni che aumenti il tuo appeal e sia qualcosa a cui i consumatori potrebbero rispondere, vale la pena provarlo.
Oltre al contenitore del prodotto vero e proprio, molti prodotti di bellezza devono essere dotati di un packaging personalizzato aggiuntivo. Un tubetto compatto o per rossetto può stare in piedi da solo, fissato con un semplice involucro di plastica o pellicola. Una bottiglia di vetro di profumo o di olio essenziale, tuttavia, potrebbe richiedere una scatola esterna come parte della presentazione della confezione. Oltre a ciò, molti marchi di cosmetici venduti nei negozi al dettaglio dispongono di una propria borsa esterna aggiuntiva. Nei punti vendita di generi alimentari o di grandi dimensioni, gli imballaggi aggiuntivi per la vendita al dettaglio potrebbero essere meno personalizzati. A seconda di dove vengono venduti i tuoi prodotti, vorrai sapere quale imballaggio funziona meglio in un determinato ambiente.
Vendere i tuoi prodotti online offre una maggiore libertà di imballaggio. Per tali ordini, potresti prendere in considerazione un imballaggio che migliori l'esperienza del consumatore con il tuo marchio. Una volta comprese le esigenze del tuo contenitore, rivolgiti alle aziende di imballaggio con esperienza nella produzione di imballaggi cosmetici per guidarti passo dopo passo attraverso il processo di progettazione e ordinazione.
Elementi di un buon design del packaging cosmetico
Passeggia lungo qualsiasi corridoio di cosmetici in qualsiasi negozio e la gamma infinita di colori, motivi, trame e forme sarà sicuramente sovrastimolante. Più della maggior parte degli altri segmenti di prodotto, il packaging dei cosmetici e della cura personale ha un tocco decisamente creativo, e ha perfettamente senso. L'obiettivo di ognuno di questi prodotti è far apparire il cliente bello e sentirsi spettacolare. Se vuoi convincere un consumatore a provare il tuo rossetto, il tuo bagnoschiuma o la tua lozione per il corpo, devi convincerlo che il tuo prodotto lo porterà in quel viaggio felice.
È anche il motivo per cui emergono determinati aspetti estetici su cui spesso si fa affidamento per creare design di imballaggi duraturi e senza tempo che impressionano i consumatori. Sebbene i colori effettivi della confezione possano essere guidati in parte dal tuo schema di branding generale, puoi incorporare diverse tecniche specifiche per le tue linee di prodotti mantenendo un branding generale coerente. Quando cerchi ispirazione per il tuo progetto e nel bel mezzo del processo di progettazione stesso, tieni presente diversi elementi fondamentali. Dovresti sempre cercare modi nuovi e creativi per distinguere il packaging del tuo marchio. Tuttavia, l'utilizzo di alcune strategie comprovate come base di riferimento ti aiuta a creare un design eccellente che rappresenti il tuo marchio e attiri i clienti.
Colori
Siamo sicuri che non sia una piccola sorpresa che i colori svolgano un ruolo enorme nel design del packaging cosmetico. L'industria, per sua stessa natura, si presta all'utilizzo di una vasta tavolozza di colori. Una manciata di combinazioni di colori provate e vere appaiono ancora e ancora.
Bianco e nero: presi singolarmente, i colori bianco e nero si riveleranno sempre una scelta eccezionale per il packaging dei prodotti, indipendentemente dal settore. Il nero è un colore potente. Ritrae un senso di lusso, raffinatezza ed eleganza senza tempo. È anche utile per dare ai marchi un certo vantaggio, o meschinità.
Il bianco, dal canto suo, rappresenta spesso il massimo del minimalismo. La sua crudezza ritrae anche eleganza e raffinatezza. Se utilizzato come strato di base, ha il duplice scopo di ammorbidire le tonalità più pesanti e fornire una migliore definizione ai colori più chiari. Se abbinati insieme, il bianco e il nero si riveleranno sempre una combinazione di colori classica e vincente.
Rosa e viola: vi siete mai chiesti perché il rosa e il viola sono due dei colori più diffusi nel packaging dei cosmetici? Ebbene, il rosa evoca sentimenti di amore e romanticismo, bellezza e femminilità e porta con sé un senso di calma.Violaevoca regalità, ricchezza e lusso. Simboleggia anche la stravaganza, l’indipendenza e anche un po’ di mistero.
Entrambi questi colori catturano gli inquilini fondamentali dell'industria della bellezza. In quanto tali, vengono utilizzati ancora e ancora e ancora. Potrebbe rivelarsi difficile distinguere i tuoi prodotti da altri che cercano di catturare un'atmosfera simile. Se devi usarli, è meglio farlo insieme ad altri colori. Puoi ancora catturare quella sensazione fondamentale di bellezza e stravaganza mentre apri il tuo percorso di branding.
Pastelli: i pastelli sono tonalità pallide dei colori primari e secondari della ruota dei colori. Più ampiamente associati alla Pasqua e all’inizio della primavera, i pastelli riflettono un’atmosfera morbida e gentile. Sono estremamente popolari nel packaging dei cosmetici poiché invocano tranquillità, apertura, femminilità e rinascita (primavera).
Anche se li troverai con tutti i nomi sotto il sole pastello – blu menta, verde pistacchio o schiuma di mare, prugna, bianco antico – si trovano più comunemente sotto i soprannomi chiari o pallidi (rosa chiaro o giallo pallido). Simile al rosa e al viola, se riesci a trovare una svolta nuova e unica in questi schemi popolari, può aiutarti a distinguere il tuo marchio.
Altri schemi di colori: le tre categorie sopra rappresentano i colori più popolari utilizzati nel packaging dei cosmetici. Esistono tuttavia altre opzioni. I toni caldi utilizzano una combinazione di rosso, giallo, arancione e rosa per invocare entusiasmo, energia e ottimismo.
I toni freddi – quelli che presentano prevalentemente tonalità blu, verdi, viola e simili – hanno lo scopo di comunicare un senso di relax o calma. I toni neutri o della terra rappresentano qualsiasi tonalità di marrone o variazioni strettamente correlate, qualsiasi cosa, dal ramato all'oro all'abbronzatura. Spesso utilizzate in associazione con il nero, il bianco o il grigio, queste tonalità evocano la natura.
Sebbene tu possa optare per la combinazione di colori generale del tuo marchio per assumere un ruolo dominante nel tuo packaging, sperimenta mix diversi. Ad esempio, il lavanda pastello o il viola chiaro sono spesso associati al relax. Se la tua linea prevede sali da bagno in ammollo o bombe da bagno, potrebbe rivelarsi utile includere la lavanda come parte del design della confezione, anche se non è una parte primaria del tuo marchio. Il tuo obiettivo principale con il colore è attrarre i sensi del consumatore.
Il tuo marchio è terreno o etereo, con prodotti e imballaggi attenti all'ambiente? O è più urbano, con l'obiettivo di attirare il pubblico che partecipa a cene in abito da sera e balli di beneficenza?
Gioca con diverse combinazioni. Trova quelli che migliorano il tuo marchio, attirano il tuo consumatore ideale e costruiscono una base di clienti fedele.
Caratteri
Analogamente ai colori, i caratteri e la tipografia (il modo in cui i caratteri vengono resi visivamente) utilizzati nella confezione trasmettono sentimenti ed emozioni. Non per sopraffarti, ma ci sono circa mezzo milione di caratteri attualmente disponibili per l'uso. Scegliere quello giusto, però, non è così scoraggiante come sembra.
Innanzitutto, ci sono alcuni inquilini di base con scritte. I caratteri Serif sono le opzioni di carattere più tradizionali e trasmettono classe o un senso di affermazione. Sans serif è un carattere molto più moderno. È allo stesso tempo semplice e diretto.
I caratteri corsivi, script o quelli in corsivo comunicano raffinatezza ed eleganza (e femminilità). Le lettere in grassetto o tutte maiuscole evocano un marchio forte e aggressivo (spesso utilizzato nelle linee di prodotti per la cura della bellezza maschile). Indipendentemente dal carattere e dalla tipografia, il primo obiettivo è garantire che sia facile da leggere. Un fattore critico da considerare sempre è il tipo e la dimensione della confezione che intendi utilizzare per determinare lo schema del testo. Che sia artistico e stravagante o audace e sfacciato o elegante e sofisticato, scegli ciò che rappresenta al meglio il tuo marchio ed è unico e si distingue dalla concorrenza. Quanto meglio riesci a separarti, maggiori sono le possibilità che hai di forgiare la tua identità.
Modelli
Gli ultimi principali elementi di design del packaging cosmetico includono i modelli. E, come indica ogni visita al negozio di cosmetici e prodotti di bellezza più vicino, il mondo è davvero nelle tue mani. Gli stili di design predominanti che vedi altrove sono spesso esposti nei cosmetici. Minimalista, geometrico, Art Déco, floreale,tradizionale, contemporaneo, moderno, naturale, astratto: questi sono solo gli stili di base. Molti marchi combinano elementi per tracciare il proprio percorso. Questo è ciò che suggeriamo. Non c'è giusto o sbagliato qui: i fiori disegnati a mano o le audaci geometrie industriali possono entrambi rivelarsi vincenti in base agli obiettivi del marchio e alla reazione dei consumatori. A questo punto può sembrare un record rotto, ma l'unicità risalta in un settore e in un mercato in cui molti marchi sembrano immagini speculari l'uno dell'altro. Quando riunisci tutti questi elementi di design sulla confezione del tuo prodotto, desideri una presentazione coerente. Uno che sia fedele al tuo marchio. Attira il tuo target demografico e si dimostrerà il più coinvolgente ovunque acquisiscano i tuoi prodotti.
Elementi informativi aggiuntivi
Oltre al logo del marchio, al testo, alla grafica o alle immagini, la confezione potrebbe richiedere anche alcuni elementi aggiuntivi. Questo è specifico per soddisfare le normative FDA che regolano l'etichettatura dei cosmetici.
A seconda del prodotto, l'etichetta potrebbe dover includere ingredienti, date di scadenza e avvertenze governative. Sebbene non sia un requisito, se il tuo prodotto è cruelty-free e non testato sugli animali, ti suggeriamo di indicarlo anche sulla confezione personalizzata.
Pronti, partenza, via
Va bene. Ora sei pronto per iniziare a mettere insieme il tutto. Supponendo che tu abbia aggiunto, rimosso e modificato di conseguenza la tua moodboard e le guide di stile, dovresti avere una buona panoramica di dove sta andando il tuo progetto. A meno che tu non abbia un team di designer interni a tua disposizione, ti consigliamo vivamente di lavorare con un designer professionista. Non solo si occupano del duro lavoro di dare vita alle tue idee, ma si dimostrano partner utili nel perfezionare il progetto prima che sia finalizzato.Alcune cose da tenere a mente durante il processo di progettazione del packaging cosmetico:Ciò che metti in evidenza sulla parte anteriore della confezione è ciò che i consumatori notano per primo. Stai cercando di costruire un marchio o vendere un prodotto? La risposta determina il tuo approccio. Se si tratta di un marchio, rendi il tuo logo e il tuo messaggio il punto focale. Se si tratta di un prodotto, mantieni le specifiche su ciò che lo rende così eccezionale. Sia per la parte anteriore che per quella posteriore dell'etichetta, assicurati che risponda alle domande più immediate del consumatore: descrizione del prodotto, contenuto, a chi è destinata, come usarla, istruzioni o avvertenze. Includi anche tutti i dettagli che rendono il tuo marchio o il tuo prodotto degno di essere acquistato: ingredienti speciali ecologici, cruelty-free, benefici di bellezza specifici o benefici altruistici specifici ("una percentuale del tuo acquisto sarà donata a...") Qualunque sia il percorso che prendi, assicurati che sia chiaro, conciso e che attiri il tuo consumatore ideale e attiri tutti gli altri.
Fatti queste domande:
Il prodotto è identificabile? Chiaro a cosa serve e cosa fa?
È chiaro quale marca vende il prodotto?
Spiccherà su uno scaffale? O fonderlo con il packaging della concorrenza?
Creerà entusiasmo tra i consumatori che lo sceglieranno? Fornirà un’esperienza per coloro che lo ordinano online?
Ancora più importante, il design corrisponde alla visione che hai sia del tuo marchio che dei prodotti che vendi? Assicurati di creare modelli fisici reali dei progetti di imballaggio durante il processo di progettazione. Ciò consente a te e al tuo team di sperimentare ciò che il consumatore farebbe nel negozio o durante un unboxing.
Infine, anche se gran parte dei costi di imballaggio derivano dai contenitori, dalle scatole e dai sacchetti effettivi, tieni presente i costi associati al tuo progetto. Più sono elaborati, più pagherai. Collabora con i fornitori dell'intero progetto (designer, tipografo e logistica) per assicurarti l'imballaggio cosmetico che desideri a un prezzo gestibile.
Orario di pubblicazione: 01-febbraio-2023